盤點(diǎn)：2017上半年家居行業(yè)十大關(guān)鍵詞

2017年上半年即將過去，家居企業(yè)動(dòng)作頻頻：重視設(shè)計(jì)并落實(shí)到實(shí)處，整裝產(chǎn)品逐漸成熟，家居產(chǎn)品劃分更細(xì)致、貼心，行業(yè)監(jiān)督也在不斷加強(qiáng)。上半年的家居行業(yè)都有哪些搶眼的表現(xiàn)，我們盤點(diǎn)了10個(gè)關(guān)鍵詞，一同回顧一下半年來的熱點(diǎn)事件。

1 關(guān)鍵詞：整裝

是潮流也是剛需

去年，整裝風(fēng)潮就開始席卷家裝行業(yè)，幾乎所有的家裝公司都有自己的整裝產(chǎn)品，實(shí)創(chuàng)裝飾的完美家裝升級(jí)版、業(yè)之峰裝飾的全包圓、天地合家裝的全屋整裝、天盛裝飾的68000元精裝套餐……這些整裝套餐從去年到今年，已經(jīng)“進(jìn)化”成設(shè)計(jì)、硬裝、軟裝、售后服務(wù)等多方面一體化的成熟產(chǎn)品，當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)家裝公司，基本已經(jīng)可以滿足了一站式購齊的愿望。

事件：

在家具品牌中，定制類的整體家居也成為企業(yè)的發(fā)力重點(diǎn)，曲美家居、索菲亞等品牌都開始向全屋定制開拓。產(chǎn)品的升級(jí)一方面更好地滿足了消費(fèi)者對(duì)于日益增長的購物體驗(yàn)的需求，另一方面也讓企業(yè)增加了自己的產(chǎn)品種類，并從原來的提供固定的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成為消費(fèi)者提供更多元的服務(wù)。

也許是隨著消費(fèi)者對(duì)于服務(wù)要求的升級(jí)，從設(shè)計(jì)、施工、配套、售后的整裝產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為今年的家裝主力產(chǎn)品。如今的整裝產(chǎn)品已不僅僅是評(píng)判家裝公司整體實(shí)力的方面之一，更多的是讓消費(fèi)者決定是否選擇某家裝公司的關(guān)鍵因素。除去硬裝和軟裝，部分家裝公司還將家電、維修等資源引入整裝套餐中。除此之外，新風(fēng)、凈水系統(tǒng)的引入也逐漸成為了家裝中必不可少的項(xiàng)目，為的就是進(jìn)行更完善的產(chǎn)品包升級(jí)。

2 關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)

重視設(shè)計(jì)并非空話

家居設(shè)計(jì)需求并非一句口號(hào)，隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，傳統(tǒng)家裝公司的設(shè)計(jì)水平和服務(wù)流程已經(jīng)很難滿足消費(fèi)者的需求;消費(fèi)市場的需求也推動(dòng)著行業(yè)自身的轉(zhuǎn)變——重視設(shè)計(jì)、重視設(shè)計(jì)師的價(jià)值。今年上半年，幾家流通行業(yè)巨頭的動(dòng)作都透露出這樣的信號(hào)：重視設(shè)計(jì)不是一句空話，企業(yè)已經(jīng)開始默默行動(dòng)。

事件：

4月19日，城外誠DXD北京設(shè)計(jì)互聯(lián)中心正式發(fā)布，該中心包括互聯(lián)核心、產(chǎn)品展廳、設(shè)計(jì)連接、設(shè)計(jì)媒體與機(jī)構(gòu)俱樂部、清華環(huán)藝專業(yè)實(shí)踐課堂等八大功能區(qū)。城外誠DXD的總經(jīng)理和負(fù)責(zé)人張靜表示，城外誠DXD將整合設(shè)計(jì)品牌、設(shè)計(jì)力量、設(shè)計(jì)推廣以及銷售服務(wù)等多個(gè)核心環(huán)節(jié)，為簽約和入駐的合作伙伴提供高品質(zhì)的運(yùn)營和辦公環(huán)境，通過專業(yè)的顧問運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，塑造國內(nèi)乃至國際設(shè)計(jì)中心2.0系統(tǒng)的五星級(jí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

5月28日，居然頂層?xùn)|方設(shè)計(jì)中心在居然之家金源店正式開業(yè)。據(jù)介紹，今年居然頂層設(shè)計(jì)中心將在北京布局四大中心，除了已經(jīng)開業(yè)的居然頂層國際設(shè)計(jì)中心、居然頂層?xùn)|方設(shè)計(jì)中心，還將在麗澤店、十里河店開設(shè)意大利設(shè)計(jì)中心以及陳設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)中心，引導(dǎo)家居行業(yè)從銷售產(chǎn)品向定制“生活方式”方向轉(zhuǎn)變。

6月16日、17日，由居然之家主辦的“居然設(shè)計(jì)家杯”家居設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽和“居然設(shè)計(jì)家杯”工匠大師獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單公布?！熬尤辉O(shè)計(jì)家杯”家居設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽最終評(píng)出的151個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中年度大獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)金10萬美元，金獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)金1萬美元，銀獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)金2000美元。據(jù)介紹，此次大獎(jiǎng)賽的獎(jiǎng)金額度之高在行業(yè)前所未有，關(guān)注家居匠人的大賽在行業(yè)中也尚屬首次。

3 關(guān)鍵詞：展會(huì)

吸引大量家居

力量集聚

首屆北京國際家居展暨中國生活節(jié)承托家居行業(yè)的自我展示和定向招商，滿足家居消費(fèi)者“賞、逛、買”的集中訴求，撬動(dòng)兒童、養(yǎng)老和智能等其他行業(yè)企業(yè)的合作意向。在行業(yè)中，此次展會(huì)顛覆了“北京無大展”的現(xiàn)狀，讓數(shù)萬家居從業(yè)者有了新歸屬，也讓全球設(shè)計(jì)品牌、原創(chuàng)高手和頂級(jí)大咖紛紛現(xiàn)身展會(huì)，給京城家居和設(shè)計(jì)粉絲們帶來了諸多福利。值得期待的是，此次展會(huì)的舉辦已經(jīng)成為行業(yè)的“品牌活動(dòng)”，未來每年的舉辦，將會(huì)吸引大量家居力量集聚北京，對(duì)目前家居行業(yè)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

事件：

6月15-18日，首屆北京國際家居展暨中國生活節(jié)在北京中國國際展覽中心新館舉辦。開展第一天便迎來了31357人次參觀，4天觀展人數(shù)達(dá)到87627人次。展會(huì)期間，“居然設(shè)計(jì)家”杯設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽和工匠大師獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)、“未來之家”等三大主題論壇以及近30場新品發(fā)布會(huì)、戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，為展會(huì)添彩。展會(huì)以“國內(nèi)外精品同步呈現(xiàn)”為主題，引入多個(gè)國際品牌和國內(nèi)一線品牌入駐，并為具有原創(chuàng)設(shè)計(jì)特色的品牌單獨(dú)設(shè)立展廳。同時(shí)，居然福康打造的幸福小鎮(zhèn)，未來生活館內(nèi)多個(gè)品牌打造的未來生活空間，定義未來生活方式。據(jù)介紹，本屆參展品牌中，幾乎所有參展品牌都表達(dá)明年繼續(xù)參展的意愿，并要求擴(kuò)大面積，目前明年的家居展報(bào)名正在進(jìn)行中。

4 關(guān)鍵詞：匹配

產(chǎn)品劃分更細(xì)致

家居市場的細(xì)分讓產(chǎn)品從風(fēng)格化轉(zhuǎn)向產(chǎn)品功能化，讓不同產(chǎn)品和不同人群的匹配度更高，和以往把精力放在開發(fā)新品花色、增加風(fēng)格產(chǎn)品的做法上不同，今年的家居類企業(yè)開始注重生活的需求。

事件：

4月，居然元洲裝飾啟動(dòng)“適老裝修”服務(wù)，為老年人打造專屬的生活空間?！斑m老裝修”不僅關(guān)注產(chǎn)品美觀、產(chǎn)品質(zhì)量及環(huán)保性，更關(guān)注使用者的安全性、舒適性及功能需求的合理性，提供八大適老專項(xiàng)服務(wù)和26項(xiàng)適老解決方案，在設(shè)計(jì)中依據(jù)老年人的生活習(xí)慣和生活動(dòng)線設(shè)計(jì)居家空間，提高了老年人生活空間的便利性。

同是4月，萬鏈推出的“inno home萬鏈盒子”，包括inno base和inno X， inno base分為inno base(lovers)無孩套餐和inno base(children)有孩套餐。有孩套餐有貼心的設(shè)計(jì)，為0-18歲的孩子提供適宜的生長環(huán)境，無孩套餐更注重舒適的享受。inno X則是增加舒適度的加載項(xiàng)，有inno fresh新風(fēng)除霾、inno pure凈水系統(tǒng)、inno bath雙衛(wèi)改造、inno cozy懶人飄窗等項(xiàng)目可選擇，針對(duì)25-40歲的消費(fèi)者推出的匹配生活的套餐產(chǎn)品。

從針對(duì)所有人群的單一產(chǎn)品，到今天的產(chǎn)品細(xì)分，讓消費(fèi)者有了更多的可選擇性，這是一次產(chǎn)品迭代的進(jìn)步，也讓家居產(chǎn)品更加貼心，更加具有了“人情味”。

5 關(guān)鍵詞：召回

行業(yè)監(jiān)督正在加強(qiáng)

2016年1月1日，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局制定的《缺陷消費(fèi)品召回管理辦法》正式實(shí)施。在依照此辦法實(shí)施召回管理的消費(fèi)品目錄中，兒童家具、照明電器、電線電纜等家居用品被列入其中。這將引導(dǎo)行業(yè)和消費(fèi)者注重相關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量和安全。其中，兒童家具最受人關(guān)注。在各地質(zhì)檢部門的監(jiān)督抽查中，兒童家具不合格的結(jié)果也頻頻曝出，其中不乏知名品牌。《缺陷消費(fèi)品召回管理辦法》不僅以制度形式規(guī)定相關(guān)品類的召回管理方法，更號(hào)召其他單位和個(gè)人向產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督部門反映消費(fèi)品可能存在缺陷的信息，共同監(jiān)督產(chǎn)品安全。今年，兒童家具等品類產(chǎn)品召回信息也明顯增多，行業(yè)監(jiān)督正在不斷加強(qiáng)。

事件：

記者從江蘇省缺陷產(chǎn)品管理技術(shù)中心網(wǎng)站發(fā)布的召回公告中看到，今年前5個(gè)月，共有7次兒童家具召回事件。召回的兒童家具產(chǎn)品包括徐州市景福園家具有限公司召回景福園牌(JFY-XXZ)書架學(xué)生桌，徐州銘軒木業(yè)有限公司召回柏木居牌(E02)學(xué)習(xí)椅，徐州秋歌家具有限公司召回QGE牌(G514)書柜，徐州德馨居家具有限公司召回別具匠馨牌學(xué)生書桌，徐州市得力家具有限公司召回喜多尼牌(K11)兒童電腦桌產(chǎn)品，徐州嬌蘭家具有限公司召回喜悅貓牌(X-S001)學(xué)生書桌，徐州新潮床墊有限公司召回部分香世源牌(800mm×650mm×862-1086mm)升降學(xué)習(xí)桌。

家居企業(yè)紛紛扎堆上市，不少品牌和家裝公司積極利用科技、聯(lián)盟、多元傳播渠道等方式來豐富營銷策略，積極應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)、尋求轉(zhuǎn)型改變，既滿足和照顧多樣化的消費(fèi)需求，也在不斷壯大企業(yè)自身的力量。

6 關(guān)鍵詞：上市

定制家居

企業(yè)成主力軍

進(jìn)入資本市場是一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定階段的結(jié)果，也被視作品牌實(shí)力的體現(xiàn)。今年上半年，最響亮的關(guān)鍵詞之一無疑是“上市”，家居企業(yè)迎來了“資本市場的春天”，多個(gè)企業(yè)正式上市，也有不少企業(yè)上市進(jìn)程取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展。家居企業(yè)的上市潮，可以看作是資本市場的活躍，也是家居行業(yè)發(fā)展的縮影。此次上市潮中，定制家居企業(yè)成為主力軍，隨著全屋定制消費(fèi)理念的風(fēng)行，建材家居行業(yè)找到了新的市場增長點(diǎn)。可以預(yù)見，隨著定制家具企業(yè)的接踵上市，原本就處在風(fēng)口上的定制家居領(lǐng)域也將由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向資本角逐。

事件：

2017年，多家家居企業(yè)正式登陸資本市場，并有多個(gè)企業(yè)站在A股的門口，等待上市。在A股，家居板塊的上市公司越來越龐大，覆蓋了家裝、家具、建材、賣場、設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域。

2月10日，江山歐派門業(yè)股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市，正式登陸A股市場。3月7日，尚品宅配在深圳證券交易所正式掛牌上市。3月10日，廣東皮阿諾科學(xué)藝術(shù)家居股份有限公司在深圳證券交易所正式掛牌上市。3月17日上午，廣東三雄極光照明股份有限公司在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。3月28日，歐派家居在上海證券交易所正式掛牌上市，成功登陸A股主板。4月5日，惠達(dá)衛(wèi)浴在上海證券交易所正式鳴鑼上市，登陸A股市場。6月16日上午，南京我樂家居股份有限公司正式在上海證券交易所掛牌上市，成功登陸A股主板。6月19日，杰恩設(shè)計(jì)在深圳證券交易所A股創(chuàng)業(yè)板正式掛牌上市，成為首家在A股上市的室內(nèi)設(shè)計(jì)企業(yè)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在IPO排隊(duì)企業(yè)名單中有十余家企業(yè)，涵蓋了家紡、家具、建材等多個(gè)領(lǐng)域。例如上海水星家用紡織品、浙江正特、中源家居、樂歌人體工學(xué)科技、菲林格爾地板、紅星美凱龍家居集團(tuán)等。

7 關(guān)鍵詞：營銷

營銷方式

多元化

雖然家居業(yè)的營銷方式五花八門，但不可否認(rèn)的是家居的營銷越來越難，曾經(jīng)的抽獎(jiǎng)、團(tuán)購、總裁簽售等一類幾乎每個(gè)月都有的營銷方式早已讓消費(fèi)者產(chǎn)生了嚴(yán)重的“疲勞感”，聘請(qǐng)單一的明星代言也不再是新鮮事，朋友圈一些看似有著吸引力的標(biāo)題也不能完全吸引人點(diǎn)開，如今早已不是酒香不怕巷子深的時(shí)代，如何籌劃一次關(guān)注度高的營銷策劃，成了家居企業(yè)不惜花重金打造的事。

事件：

5月21日，“居然之家·2017(第十屆)品牌女性高峰論壇”啟動(dòng)儀式上，居然之家正式宣布聘請(qǐng)景甜作為品牌形象代言人，與之前的代言人陳寶國一起，實(shí)現(xiàn)“雙形象代言人”策略。在廣告片中，景甜和陳寶國也飾演了一對(duì)父女，巧借雙人明星的粉絲效應(yīng)，打造有關(guān)家的溫情廣告，這是居然之家為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下消費(fèi)需求變化進(jìn)行的改變，也是居然之家品牌戰(zhàn)略的一大調(diào)整。

5月7日，TATA木門宣布成為德國世乒賽的冠名贊助商。2017年5月底的世乒賽上，TATA木門作為唯一指定的中國家居行業(yè)贊助商亮相德國賽場。當(dāng)中國制造的木門產(chǎn)品和有著“國球”之稱的乒乓球一起出現(xiàn)在國際賽場上，在傳播渠道上有了更多的宣傳點(diǎn)，曝光率也更高，為TATA帶領(lǐng)中國制造木門從國內(nèi)走向國際贏得了更多的關(guān)注。

8 關(guān)鍵詞：科技

豐富的

體驗(yàn)式營銷

去年，VR技術(shù)在家居行業(yè)還像雞肋一般的存在，今年VR技術(shù)卻讓消費(fèi)者有了更豐富的體驗(yàn)。家裝公司和家具店中VR的設(shè)置讓消費(fèi)者擺脫了空間和時(shí)間的限制，能看到更多有關(guān)硬裝、軟裝等的整屋視覺效果。房屋設(shè)計(jì)上，消費(fèi)者可以在設(shè)計(jì)軟件的幫助下輸入自己的房型信息，在電腦上建模，從而進(jìn)行3D效果的現(xiàn)場展示，可以更直觀看到空間設(shè)計(jì)的效果，讓想象變得可見而立體，既節(jié)約了時(shí)間，又節(jié)省了精力。

事件：

手機(jī)端上的體驗(yàn)也逐漸成為熱門，天貓電器美家的“實(shí)景-GO”，進(jìn)行了對(duì)家裝樣板間的3D復(fù)刻，消費(fèi)者在手機(jī)上對(duì)樣板間進(jìn)行360°旋轉(zhuǎn)、任意游走各個(gè)房間，隨時(shí)查看樣板間里的桌子、冰箱、衣柜甚至裝飾畫等產(chǎn)品，查看配套的產(chǎn)品效果，并可以直接點(diǎn)擊產(chǎn)品進(jìn)入相應(yīng)鏈接進(jìn)行購買，感受在手機(jī)上選購和線下門店選購類似的購物體驗(yàn)。

大面積的店面展示成本非常高，在有限的空間內(nèi)增加和用戶的互動(dòng)式體驗(yàn)，擴(kuò)大用戶對(duì)產(chǎn)品的畫面感受，科技手段就成了最好的幫手。業(yè)內(nèi)人士表示，這類有關(guān)智能家居的科技元素，在家居行業(yè)中會(huì)從單品智能到場景智能，再到人工智能的方向發(fā)展。

9 關(guān)鍵詞：升級(jí)

不斷升級(jí)

顯賣場誠意

隨著家居消費(fèi)需求的升級(jí)、北京市“疏解非首都功能”的推行，北京市家居賣場也不得不面對(duì)必須“升級(jí)”的選擇。引導(dǎo)設(shè)計(jì)、提升硬件、豐富業(yè)態(tài)、更新品牌……諸多動(dòng)作都顯示出北京家居賣場的誠意——不僅符合北京市的定位要求，也要照顧到消費(fèi)者多樣高端的消費(fèi)需求。

事件：

集美家居盧溝橋店將變身“集美廣場”，并在今年十一前后正式亮相。據(jù)集美控股集團(tuán)家居事業(yè)部建材總經(jīng)理、盧溝橋商場店長曲曉紅介紹，調(diào)整后的四層將引入多業(yè)態(tài)綜合展示廳，打造集輕時(shí)尚主題餐飲、電玩城、休閑健身、文旅培訓(xùn)為一體的綜合商業(yè)體。集美家居盧溝橋商場位于京港澳高速公路杜家坎環(huán)島西南側(cè)，建筑面積15萬平方米，目前商場共計(jì)五層，負(fù)一層擁有物美超市、金瑞天霖百貨購物廣場;一至三層為家居業(yè)態(tài)，改造重點(diǎn)將在四層。改造后的四層共分為五個(gè)區(qū)域：新能源體驗(yàn)區(qū)、家具旗艦店、休閑娛樂區(qū)、主題餐飲區(qū)和文旅健康培訓(xùn)體驗(yàn)區(qū)。

6月25日，紅星美凱龍北京東四環(huán)商場正式更名為“北京紅星美凱龍至尊Mall”。據(jù)介紹，更名后的“北京紅星美凱龍至尊Mall”將在硬件環(huán)境上進(jìn)行升級(jí)，品牌結(jié)構(gòu)上全線調(diào)整，集結(jié)來自全球四大洲16個(gè)國家的100余個(gè)頂級(jí)大牌;在品牌結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品檔次、服務(wù)水準(zhǔn)全部對(duì)標(biāo)SKP，志在為精英人士提供更高端的服務(wù)。此外，至尊Mall還將在國家級(jí)中心城市布局，將此模式推至全國。

10 關(guān)鍵詞：聯(lián)盟

產(chǎn)生1+1

大于2的效應(yīng)

在消費(fèi)升級(jí)和市場競爭日益激烈的大環(huán)境下，各企業(yè)之間的合作在逐漸加強(qiáng)，同行業(yè)的不同企業(yè)之間由之前的對(duì)手變成了朋友，不同行業(yè)的跨界合作也讓企業(yè)自身的力量不斷壯大，1加1大于2的合作模式也成為家居業(yè)發(fā)展的方向。

事件：

2017年起，拜博口腔的門店系統(tǒng)與居然之家的門店系統(tǒng)進(jìn)行深度融合，這標(biāo)志著中國最大的家居龍頭品牌與中國最大的民營口腔醫(yī)療集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

5月，海爾U+與大自然家居的合作，借助U+物聯(lián)云平臺(tái)，幫助大自然家居更迅速、專業(yè)化地完成產(chǎn)品線的智慧化迭代。

6月，上海紅星美凱龍與保利汽車共同打造的瑪莎拉蒂試乘試駕活動(dòng)舉行，兩者圍繞共同的消費(fèi)目標(biāo)群體，提供了從家居到出行的一體化服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)家居業(yè)態(tài)完整消費(fèi)鏈條提供了有力元素。

6月，華耐家居·立邦中國宣布進(jìn)行戰(zhàn)略合作，立邦中國助力華耐家居共建瓷磚鋪貼全體系，推出具有雙品牌的瓷磚鋪貼產(chǎn)品，共建鋪貼新材料工藝標(biāo)準(zhǔn)，建立行業(yè)鋪貼工人技能認(rèn)證體系。

近日，瑞博文融發(fā)透露，將在位于朝陽路的紅星美凱龍家裝旗艦店內(nèi)引入東易日盛的木門產(chǎn)品，讓各自的產(chǎn)品都有了更多的渠道和更多的選擇。

各類型的合作，不僅僅是產(chǎn)品層面的互補(bǔ)，更使各家居品牌在提升自身的產(chǎn)品線時(shí)，在“開放”的狀態(tài)下獲得了更為廣闊的市場。開放式的生態(tài)可以讓聯(lián)盟后的技術(shù)、資源得到更大化的利用，最終使企業(yè)受益。

來源：新京報(bào)